产品生命周期理论是美国哈佛大学教授雷蒙德·弗农(Raymond Vernon)1966年在其《产品周期中的国际投资与国际贸易》一文中首次提出的。简称PLC，是产品的市场寿命，即一种新产品从开始进入市场到被市场淘汰的整个过程。产品生命周期通常分为四个阶段，在市场营销学领域该概念应用频繁，通常的形式都是我们常见的曲线图划分不同的生命周期，进而采取不同的应对策略。那么是否可以用动态仪表盘的形式模拟生命周期呢？
上图展示的就是一个可行的想法，从客户需求分析、产品设计、营销策略、渠道推广、市场维护等一个完整的周期通常需要多年的时间，而在这些年中目标市场的饱和度也在逐渐的提高，因此我用这个仪[……]
这段时间太忙了，一直没有静下心来。积攒了几个朋友的问题，现在来回答或介绍一些，今天先谈谈时间序列(Time-Series Forecasting)的预测问题！
预测：是对尚未发生或目前还不明确的事物进行预先的估计和推测，是在现时对事物将要发生的结果进行探讨和研究，简单地说就是指从已知事件测定未知事件。
为什么要预测呢，因为预测可以帮助了解事物发展的未来状况后，人们可以在目前为它的到来做好准备，通过预测可以了解目前的决策所可能带来的后果，并通过对后果的分析来确定目前的决策，力争使目前的决策获得最佳的未来结果。
我们进行预测的总的原则是：认识事物的发展变化规律，利用规律的[……]
一直没有介绍有关水晶易表的内容，今天就先以一个仪表盘为开端介绍一下水晶易表即Xcelsius这款软件的应用。
第八届中国市场研究“宝洁论文奖”获奖论文，供大家参考！
对于同学们来说，我非常希望大家积极参加宝洁论文奖，希望大家能够更多的参加，并争取获奖！当然重在参与，能够得到宝洁论文奖，对将来有志进入市场研究领域，对将来从事研究工作，培养能力也是非常有益处的！
获奖论文对你的职业经历，实践经验的积累都是一个好的开始！
专业组获奖名单
专业组一等奖
获奖文章：中国在线调查参与人群动机分析及其对在线样本库建设的指导作用
作者姓名：解军 汤雪梅
单位：北京数字一百市场咨询有限公司
获奖文章：定性研究中[……]
第六届中国市场研究行业双年会在香山饭店召开!
今年的主题是：观点（Viewpoint）、方法（Methodology）、探索（Exploration）
自从对市场研究有兴趣后，一直关注和参与了这个行业发展进程。每次年会都是新老朋友的聚会，参加年会可以了解企业在市场研究中的需求，了解市场研究公司的发展与研究方法的心得，每次收获很大！当然最大的收获还是见到了平时非常忙的老总们！
今年的主要议程包括：
最近很多朋友都提到预测问题，尤其是我写了“挖挖双色球”后，很多人都问这样一句话：我们能预测吗？
下面先来说说大道理！
首先，我要说：科学重在了解，不在预测！当我们开车行驶在高速路上时，下着倾盆大雨，但是过了铁路就是晴空万里。
可以这么说：预测，不是科学的目的，换句话说，预测未来，仅仅是一种收集足够信息的工作，理论上来说，未来已经被过去的事件锁在现在之内，要想寻找到你要的预测，唯一需要的就是知识！关于科学预测的误会，可以看到人们常说：这理论预测…，人们把这句话解释成为“能去预测”，就如未卜先知的预测一样，可是科学只能预测现在。
预测只是路标，不是目标！所以说预测不是目[……]
什么是社会网络分析，英文social network analysis。现在这个分析越来越时髦，也越来越显现其在社会科学的研究价值。我在2000年的时候受祝建华老师的邀请到香港城市大学作研究，接触到了社会网络分析，但是当时没有太多的感觉，也不是太了解这种分析方法的价值，记得当时在网络上根本搜不到这方面的中文内容。记得就有一篇IBM公司用社会网络分析研究团队建设和知识管理与创新的文章，但现在不同了，社会网络分析已经成为重要的研究思想，涉及了多个学科和研究领域，例如：数据挖掘领域、知识管理、数据可视化、统计分析、社会资本、小世界理论、信息传播等。
什么是社会网络分析呢？
有一句[……]
结合分析是一种专业技术，用于估测人们对一些能够详细定义某种产品或服务的属性和特征的评价。Discretechoice,Choice Modeling, Hierarchical Choice,CardSorts,Tradeoff Matrices, Preference Based Conjoint和Pair wise Comparisons choice都是结合分析的不同类型。
任何一种使用结合分析的调查，其目的是给购买者在做购买决策时考虑的选择范围赋予明确的数值。（转自http://wiki.mbalib.com/wiki）
结合分析无论在市场细分和新产品开发中都有很好[……]
请看下面的两张图，分别由两个数据可视化软件制作。怎么样，分辨出来哪个用Excel完成的吗？
没错，下面这张正是用Excel制作完成的；而上面那张，则是另一款我在博文中推荐的软件——Xcelsius（水晶易表）。相信用过Xcelsius（水晶易表）的朋友一定对它漂亮的界面，灵活的数据操作印象深刻；而暂时还没有试用过的朋友，我非常建议大家用一个这个软件，在博易智讯或者思爱普SAP的官方网站上有Xcelsius2008 engage试用版下载。
回到Excel话题。
近期我正好着手准备一次关于Excel的培训，当我审视这次培训的主题时，我忽然想到，有必要探讨一下[……]
收集的一些品牌资产模型：
没有比理论更实用的工具了！因为有理论，你就显得有水平Level，因为有水平，就有话语权，也就有了执行力！
下面是收集的12个有用的营销理论，与大家分享！
1-价值创新和价值曲线理论： 最定最有价值的客户和市场，消费者需求价值；识别哪些客户最有价值，并不断在营销创新中提供产品和服务，满足这种价值。
2-波特五力竞争模型：理解行业竞争力和市场进入策略。
3-市场导向的民族志研究：通过观察理解消费者的行为，而不是研究他们的态度。
4-品牌个性维度模型：测量和比较不同品牌的个性。
5-分层的广告效果模型：能够了解广告对消费者的不同影响。
6-服务的统一视图：如[……]
品牌资产指数（Brand Equity Index）是营销研究领域的一个重要概念。品牌资产就是消费者关于品牌的知识和认知,包括品牌名字与产品类别、产品评价和关联物(有关产品的信息或线索)的记忆联想；主要涉及熟悉性、独特性、相关性、流行性、高品质等；品牌资产是在品牌的基础上经过营销活动和消费者产品购买、使用经验的共同作用形成的体验；品牌资产的价值主要体现在对产品销售的促进和品牌延伸。
市场研究中，通常要比较研究不同品牌的品牌属性，调查方法一般采用属性与品牌的单项或多项选择题；
例如： 当谈到“产品适合自己时”，您认为哪个品牌最符合您的需求（10个品牌），单选或多选！
下面是我曾[……]
博客的文章发了一部分，其实一直想共享一些关于ppt的内容。不过由于种种原因一直没有上传，正好前几天向学生介绍ppt的制作技巧，感触很多。因此我想就借此机会在以后的博文中陆续发布一些幻灯片的小技巧。
PPT是我讲课教学常用的媒体工具，我常说“形式大于内容，前提是要有内容”；而我的学生常常牢记了这句话的前半部分。其实内容固然重要，但是优秀的ppt的呈现形式往往能够为演讲增资添彩。比如乔布斯在macWorld大会上的演讲，其传播效果完全不亚于在电视等媒介上投放一段广告。以至现在我见到苹果的产品就会联想到乔布斯的演讲。
关于ppt的内容我计划从图片图标设计，搜集，图表和动画[……]
最近双色球比较热闹，因为河南1彩民独中双色球3.6亿巨奖！
《媒体报道：2009年10月8日，国庆长假结束前的最后一天，在这个注定要被写进中国彩票史的日子，河南省安阳市成为了全国瞩目的焦点。当期中国福利彩票“双色球”第2009118期开奖，全国中出93注头奖，单注奖金409万元，河南一神勇彩民一人独得其中88注头奖，中奖总金额高达3.599亿元，在时隔286期后，一举改写了“甘肃神话”，刷新了中国彩票新纪录。 》
最近网上很多网民对此议论纷纷，这次传统媒体也开始有了质疑声音：《齐鲁晚报：公众对3.6亿巨奖的怀疑不能漠视》。双色球能猜中吗？本篇博文并不是针对如何猜中双色球的评论，我的能力和知[……]
对应分析是一种多元统计分析技术，主要分析定性数据Category Data方法，也是强有力的数据图示化技术，当然也是强有力的市场研究分析技术。
这里主要介绍大家了解对应分析的基本方法，如何帮助探索数据，分析列联表和卡方的独立性检验，如何解释对应图，当然大家也可以看到如何用SPSS操作对应分析和对数据格式的要求！
对应分析是一种数据分析技术，它能够帮助我们研究由定性变量构成的交互汇总表来揭示变量间的联系。交互表的信息以图形的方式展示。主要适用于有多个类别的定类变量，可以揭示同一个变量的各个类别之间的差异，以及不同变量各个类别之间的对应关系。适用于两个或多个定类变量。[……]