品牌资产指数（Brand Equity Index）是营销研究领域的一个重要概念。品牌资产就是消费者关于品牌的知识和认知,包括品牌名字与产品类别、产品评价和关联物(有关产品的信息或线索)的记忆联想；主要涉及熟悉性、独特性、相关性、流行性、高品质等；品牌资产是在品牌的基础上经过营销活动和消费者产品购买、使用经验的共同作用形成的体验；品牌资产的价值主要体现在对产品销售的促进和品牌延伸。

市场研究中，通常要比较研究不同品牌的品牌属性，调查方法一般采用属性与品牌的单项或多项选择题；

例如： 当谈到“产品适合自己时”，您认为哪个品牌最符合您的需求（10个品牌），单选或多选！

下面是我曾经拿到的数据集：

市场研究方法可以采用对应分析来解读，前面的博文有专门介绍如何解读对应分析图的。但有时候我们我们不需要这么高级的统计分析也可以得到分析结论！而且这种方法更简单直接，有时候更有Index指数味道！

下面，我们用Excel来解决问题：

首先，我们把上面这张数据集中间的数据去掉，保留行列合计，也就是边缘分布！

我们用大学学到的概率论与数量统计的基本概念，两个边缘分别如何决定联合分别的思想，计算出期望值！

有会SPSS的同学可以自己测试一下，在SPSS的交叉分析表中，选择期望值，得到的结果是一样的。

现在我们得到了实际观察矩阵和期望矩阵。

接下来，我们计算两个矩阵的差，我们用实际值减去期望值，如果是正值表明我们得到的结果比期望的好，如果是负值表明我们的结果比期望的差；

但这样还是没有办法进行横向和纵向比较，因为品牌的市场份额不同，对属性的偏好感知不同，如何进行比较呢？这时候，我们需要指数化，Index指数化是统计分析和比较分析的重要技术，指数化的方法有很多，各有优势，我这里采用与最大值比较法，也就是让所有值都与最大值比较，再乘以100，标准化！

先在某个单元格计算最大值：max（矩阵）=85.54

现在你就可以进行比较了！在100分的标准下，你可以横向和纵向比较谁好谁差！