中国传媒大学：2012年传播学专业-《媒体市场研究与分析》研究生课程进修班
招 生 简 章
为帮助在职人员在原有基础上进一步提高学术和理论水平，掌握坚实的传播理论基础和市场研究、数据分析、数据挖掘等系统专业知识[……]
标签归档：市场研究
数据挖掘应用案例：RFM模型分析与客户细分
这里，我先给各位朋友拜年，祝大家新春快乐！
兔年就要过去了，本命年的最后一天再不更新博客有点对不住大家！正好刚帮某电信行业完成一个数据挖掘工作，其中的RFM模型还是有一定代表性，就再把数据 挖掘RFM模型的建模思路细节与大家分享一下吧！手机充值业务是一项主[……]
RFM模型——构建数据库营销的商业战役！
用微博以后，博客更新少了，抱歉！前段时间大家对RFM模型的一篇微博和我写的RFM博客文章感兴趣；今天我主要讲解采用数据挖掘技术来分析RFM模型！
新浪微博：@数据挖掘与数据分析：RFM模型：R(Recency)表示客户最近一次购买的时间有多远，F(Frequency)表示客户在最近[……]
转载：柯惠新老师回答——2011年春晚CTR满意度调查
柯老师从学术和用浅显易懂的话语解读了2011年春晚满意度调查的看法，非常值得欣赏！转载这里与大家分享！——柯老师是我的老师，也是同事，值得尊敬的学者！
央视春晚满意度调查的两个版本之我见 [ 研究之声 ] 中国传媒大学教授 柯惠新
近年来，关于央视春节联欢晚会的观众满意度调查，网上会盛[……]
微博回答：2011年春晚CTR满意度调查的看法
第十四周：聚类分析应用与市场细分——每周一讲多变量分析
上一篇博客提到聚类分析方法和基本概念，但是可能没有回答一些人的疑问？比如到底应该分成多少类，类的稳定性以及如何评估聚类的结果。其实，要想解决这个 问题，首先是要与分析目的有关，不简单是一个统计分析问题，或者说聚类问题，而应该是研究者的判断或者说研究者的洞察力，当然，我们还是要有一套方法去[……]
第十三周：聚类分析——每周一讲多变量分析
每周一讲，其实早不是每周了，可见人要是能够做一件事情容易，坚持做就太难了，以后别自己给自己定目标，随心情多好！
话是这么说了，但还是沿用过去的方式来讲讲聚类分析Cluster Analysis吧！物以类聚，人以群分，聚类分析是一种重要的多变量统计方法，但记住其实它是一种数据分析方法[……]
第九届宝洁论文奖题目
9月初去青岛参加市场研究行业协会的客户峰会，同时主持颁发第九届宝洁论文奖，今天特别值得说的是我们学校，我在的传播学专业媒体市场调查与分析专业方向 的本科生得到了宝洁论文学生组二等奖，三等奖，还有一个优秀奖，特别值得鼓励和祝贺！我们在硕士和博士培养方向上已经多年了，也毕业了上百名硕[……]
第四届营销实践与市场研究应用峰会——青岛
一年一度的市场研究行业协会峰会又开了，这次在美丽的青岛举办，本来不打算参加的，但是搞市场研究的人如果不亲近组织不行，况且有这么多老朋友要 见，忙完自己的事情后，晚到一天参加吧！结果夜里11点多才到酒店，没赶上主要会议和晚宴，但赶上了新老朋友的酒吧聚会！当然，我还有承担宝洁论文奖的颁 奖主持。[……]
精彩数据、精彩分析、精彩运营”——博易智讯研讨会即将召开
摘录：博易智讯 www.bizinsight.com.cn
2010年6月18日由博易智讯（北京）信息技术有限公司主办，SAP（中国）公司、SPSS（中国）公司协办的“精彩数据、精彩分析、精彩运营”研讨会将在北京召开。
地点为北京市朝阳区大望路温特莱酒店。
本次研讨会是[……]
第十二周：社会网络分析分析——每周一讲多变量分析
社会网络分析（Social Network Analysis）是最近非常流行的一种社会科学研究方法，当然，这种分析思想不仅仅是社会科学领域，其实很多自然科学领域也在研究网络，复杂网络；过去我们的研究数据基本上都是属性数据，例如：性别、年龄、收入、态度、价值观等等，但我们都是生活在一个特定社会环境中，[……]
第十一周：多元回归分析——每周一讲多变量分析
归分析（Multiple Regression Analysis）是多变量分析的基础，也是理解监督类分析方法的入口！实际上大部分学习统计分析和市场研究的人的都会用回归分析，操作也是比较简单的，但能够知道多元回归分析的适用条件或是如何将回归应用于实践，可能还要真正领会回归分析的基本思想和一些实际应用手[……]
推荐大家读读《预知社会——群体行为的内在法则》
推荐大家看看这本书，我读了非常有感觉！
《摘录》
在纷繁的社会生活中，个体的行为是无法预知的，但是，当个体数量达到一定程度时，群体的行为反而表现得有章可循，于杂乱中显现秩序和稳定。这是为什么呢？
围绕这一问题，作者从统计物理、生物化学等自然科学中探寻其中的缘由，发现了自然与社会之间奇妙[……]
第十周：多维尺度分析——每周一讲多变量分析
多维尺度分析（MultiDimensional Scaling）是分析研究对象的相似性或差异性的一种多元统计分析方法。采用MDS可以创建多维空间感知图，图中的点（对象）的距离反应了它们的相似性或差异性（不相似性）。一般在两维空间，最多三维空间比较容易解释，可以揭示影响研究对象相似性或差异性的未知变量[……]
第九周：结构方程式模型——每周一讲多变量分析
式模型（Structural Equation Modeling，简称SEM）是一种建立、估计和检验因果关系模型的多元统计分析技术。它包含了回归分析（multiple regression）、因子分析（factor analysis）、路径分析（path analysis）和多元方差分析（multi[……]