新浪科技讯 7月13日下午消息，新浪与上海文广联合举办中国社交电视高峰论坛暨上海文广-新浪社交电视业务启动发布会今日开幕。以下是中国传媒大学电视与新闻学院教授沈浩演讲。（速记加上我的演讲稿）
以下为演讲实录：
沈浩：我在选今天这个题目的时候，其实我们看到电视，电视是一个已经有着几十年历史的东西，他的创新扩散路径到现在是什么样的？同时我们也看到 新浪微博这样一个社交媒体，而传统的电视它是一种家庭式的日常生活。所以它是一种强关系，而微博是一种弱关系。我们说强关系带来相互的信任，弱关系带来信 息的传递。当一种强关系和弱关系进行一种所谓融合的时候，我们看到这种创新扩散历程会是什么样的呢？是一种线性的吗？是一种非线性的生命周期吗？
有的时候我想今天可能是一种转折点，我经常说，如果我可以了解造成转折点的原因，或许很多社会问题就会迎刃而解。我们在社交媒体这样一个概念 下，我们会发现其实社交媒体是一种三网联动的平台聚合。在社交电视的平台当中我经常说这样一句话，当我说到社交的时候，尤其是在欣赏一个电视，我们有一句 话叫越欣赏越懂得欣赏，我现在想把它改成越分享越懂得欣赏。
我们看到这样一个屏幕上，现在的电视已经有操作系统了。我们可以点这样一个键，在这个键里面如果点这个按纽，我们可以看到这些变化。电机它我们 就可以启动看点，我们可以电击看点的服务，通过点击之后我可以选节目单，当然这一块你可以选择看电视还是通过签到还是通过分享，我们可以看到整个这样一个 所谓简化的模式。
当进入到社交电视的时候，我们传统对于电视台来讲，他所称呼的人叫受众，而今天我们还能不能叫他受众，我们可能要叫他观众，当然这个词汇并不一 定被人们认可。在社交电视时代，应该是一种网络运营。这个时候信息就是选择，都带来不同。那么对于受众来讲，他不再是观众了，他是一个用户，他在用电视， 所以从这个角度来讲，他在和朋友，通过朋友的欣赏来获得我的这种欣赏，所以有美国的一些调查表明，在一些研究报告，确实看到了很多人，希望能够知道，通过 更弱的关系来欣赏朋友欣赏的节目。所以在这个过程当中，我们可以看到，在提出演讲的时候，我干脆就转变了一下，比如说我提一些问题吧，因为毕竟社交电视是 一种非常新的东西。那第一个问题是说什么叫看电视？
其实这个问题提出来其实并不是问题，但是仔细想想什么是看电视呢？我说电视机离我们越来越远，但是电视节目离我们并不远，我们已经有不同的方式 来收看节目了，收看电视节目，但是在这里，我们要仔细说，社交电视更多是指电视，我们知道还有视频，电视最大的特点是你不看就没了，再看叫重播和回放。但 是我们现在指的社交电视，更多是说如果说你不在这个时候看，欧洲杯决赛的时候你不看就看不到了。
所以在社交电视解决这样问题的时候。我在想第二个问题，什么是电视媒体社交化？基于这样一个社会化媒体，我们核心的，现在通过看点角度来说，显 然是通过微博来签到，然后来 分享体验。另一方面，受众为什么要去探知，通过这样一个社会化的媒体 或者是微博去探知，去一键分享，去推荐比较个性化的节目单或者是节目流。对于这样一点来讲，社交媒体形成了。第三个来讲，你的电视机是什么操作系统？过去 我们对电视机从来没有关心国他是什么操作系统，只有电脑，但是乔布斯说过，人们并不需要把电视机变成电脑，人们需要的是娱乐，对我们来讲，现在的电视机普 遍还真的也还有操作系统，因为你想实现，到底是互联网电视还是电视互联网。
实际上我们看到这样一个历程，从数字电视到IPTV，到新的社交电视这个过程，其实变化太快了，连一个创新扩散的历程我们都很难从事后捕捉。在 这样一个复杂环境当中，到底是内容为王 ，还是平台为王，还是渠道为王。其实有一点我们可以感知到，可能现在是软件为王，而软件对我们现在这样一个行业来讲，由于在三网融合情况下，形成了一个新 的复杂的产业链，上下游变得越来越复杂，在这样的一个生态环境当中，过去我们看到，我们的操作系统全部都在电视机外，但是今天我们的操作系统已经进入到电 视机里面了。
大部分可能选择的是安卓的操作，已经进到里面了，操作系统进入到里面以后，我们看到通过IP地址，大家不要小看IP，如果说你有了IP，我就可 以捕捉你的收视行为，你APP就意味着你通过微博或者是类似微博的社会网络来进行分享了。这个时候我们虽然平台有很多，但是现在通过一种小东西，对于受众 来讲，他是软件还是传输的东西，他的魔方在什么地方？
所以我们看到这个时候受众经过这样一个IP和APP的功能，他在分享的时候已经不是受众了，而是viewer，在这样一个过程当中，社交电视的 基因首先是社交。不通过看点我也可以跟大家分享，但是今天你必须通过新浪微博来分享，所以你必须签到，你不到我看点上签到，我可能就会归到另外一边了，所 以你必须签到，必须能够去分享，还要能说出你的感受，你能够体验，而重要的是他的分享体验我们都可以以文本数据的方式保存下来。
保存下来我们可以做什么呢？显然这个时候我们就会发现，对传统电视媒体行业来讲，跟新的互联网包括移动通讯领域，他的完全的运营业态是不一样 的。对于网络运营商还是内容运营商，就像我们今天所说的，百视通看点到底是互联网企业，还是一个内容提供商，还是一个真的传统媒体？虽然说这个事情可能很 容易混淆，对受众来讲也不太关心他，但是从产业来讲，你到底处于哪一个行业。
如果说你可以把三网的受众捕捉到，会形成很多新的对传统电视行业的新概念，新的运营模式，新的人才需求。比如说我们听说过云计算、物联网，当然 我们也会听到像今天的数据挖掘，对于广电行业来讲，其实这个领域一直相对薄弱，人才的积累也相对薄弱，很重要的一点，我曾经做过一个调研和研究，广电行业 最重要的是懂经营，会管理，具有国际视野可以熟练运用计算机的人才。但是对于我们今天来讲，除了运营之外，我们还需要经常说的LBS/二维码。包括他成为 用户的时候，你要用CRM服务他，你要有自己的系统，你要能够对EPG下的节目收视指南进行更好的个性化推荐，而这些依赖于数据的运营，技术的创新。所以 从这点上来讲，这些新词汇，对我们运营这样的社交电视模式，都带来了非常大的挑战。
在这样的情况下，我们带来了这样的问题，既然说他是一种媒体，或者是运营，那么它的商业模式在哪里？它的广告在哪里？这一点我们知道，传统电视 一定是通过广告，从思维上他也是广告盈利模式。而新浪微博的盈利模式不同。我们从另外一个角度可以看到，传统的电视过去是单向的向观者或者说受众传递信 息，但是对于现在的社交电视实际上是一种软件，所以我特别强调在这样的环境下，通过签到分享，形成一种全新的买卖方式。在这样的情况下，社交电视完全可以 抓住受众的轮廓、偏好、结构，而电视台是不是愿意为获得受众的形态提供新的费用，或者由此改变所谓传统的收视率作为电视媒体行业的货币形式。到底如何去测 量在社交电视下，它的收视行为、效果呢？在这三方当中如何寻找一种相对的共赢模式呢？这有值得探讨的地方，也有赖于这个产品的成熟。
在这个过程当中，我们可以看到，将来我们发现电视节目的EPG或者是电视收视指南，通过个性化的推荐，显然是一个非常重要的商机。但是这商机依赖于对于观者签到之后所有数据的服务。这种服务显然就是有个性化的。
下一个问题，我想也是一个很重要的问题，就是关于复杂的生态环境。我们可以看到在整个社交电视，在今天包括百视通和看点之间的合作当中，我们可 以发现，广电最大的特点是可管可控，安全可靠，要正常播出，要安全播出。而今天我们更多关注娱乐。实际上现在是娱乐为王，我们看到无论是百视通，还是新浪 微博都在强调它的娱乐性。其实在这个过程当中，我们可以看到，随着整个产业链的延伸，界限日益模糊，所以产业链也变得非常复杂。各种产业链交叉形成了更加 复杂 的生态环境。所以在这个生态环境当中，到底谁在主导，其实我们知道他是一个不对称的管制，在这种不对称的管制下，谁去主导三网融合。当然我今天所说的三网 融合已经不是传统的三网融合了，这个时候这些行业的主导是谁？这些值得我们的思考。
所以说当回到我开始讲的创新与扩散的时候，社交电视提供了非常丰富的内容和服务的多样性。我们看百视通的小红完全是不同的收视形态，指南和导航 就变得更加重要，因为如果说仅仅是用手机摇控器来选择节目并不重要，重要的是如何提供适应化的指南和导航变得非常重要。如何进行个性化的推荐这是我们建立 社交电视一个重要的要点。再有一个就是无障碍的内容获取和非线性的个性化的体验。我不需要导航才可以找到你的要点，我们需要你记住我的偏好，可能一键进入 到我喜欢的东西。这是一种非线性的导航，同时我们需要脱离这种平台独立。也就是说我为下游或者是上游企业提供不同的独立化的设备，包括浏览和平台。
在这个过程当中，我想自己的安全不一定对。我觉得首先要能够打造一种赢在签到和分享上，首先人们愿意进入到看点来分享。通过看点来去欣赏那些视 频。当然我更愿意说的是电视节目，所以在这个过程当中，让用户从过去的看电视，变成了用电视，在这个过程当中，如果说能够分享体验，如果说可以进行个性化 推荐，我们会带来一种新的商业模式。这里面我们也希望通过这种个性化的推荐，使得在这样一个个性化推荐的节目指南当中，我们可以在地方，任何时间，对任何 人，以任何方式找到他定制化的、分享化的节目。而这样的过程，可以在任何地方拿到它的节目，显然对我们节目单下的基于API的接口提供更好的优化和算法提 出了新的需求。
谈到这些，在有限的时间内，对这样一个新的收视环境，这种个性化的需求，这需要我们背后的数据挖掘、个性化推荐的需求。所以在这里面，我想说社 交电视为这样的一种跨领域的融合、聚合带来了一种新商机，在这种新商机里应该改变一种观念。从受众到观者，从看到用，从内容到应用，从广电到运营商，在这 样一个全媒时代，可能信息就是选择，赢也赢在用户的选择上，消费者的选择上，我也希望百视通看点能够成为一个非常卓越的社交媒体的运营商。
谢谢大家。